Контекстная реклама бренда: как усилить позиции бизнеса на рынке
Большинство людей знакомо с контекстной рекламой как с объявлениями, основанными на их интересах. Например, поиск “спортивная одежда” может привести к появлению рекламы кроссовок или спортивных костюмов в браузере, электронной почте или социальных сетях. Однако, контекстная реклама бренда (в случае, если на данном ресурсе присутствуют логотипы или упоминания Instagram, Facebook, Twitter и других, отмечаем, что данные компании признаны экстремистскими и(или) запрещены на территории РФ), – не просто способ привлечь внимание, а мощный инструмент для усиления позиций бренда на рынке.
Контекстная реклама на бренд. Особенности
Контекстная реклама на бренд, также известная как брендированная контекстная реклама, — это особый тип контекстной рекламы, который направлен на продвижение именно бренда, а не его конкретных товаров или услуг. Рассмотрим пример: при поиске в интернете Ozon, на первой позиции отображается не страница в социальной сети или Википедия, а контекстная реклама самого бренда Ozon. Это упрощает пользователю переход непосредственно на торговую площадку для совершения покупки. Контекстную рекламу бренда может размещать как сама компания-рекламодатель, так и стороннее лицо. В вышеприведенном примере очевидно, что рекламу Ozon разместила сама компания. А вот что мы видим, если ищем бренд Adidas:
Это удачный пример контекстной рекламы на бренд, где Яндекс.Маркет разместил свое объявление так, чтобы пользователи, ищущие одежду известного спортивного бренда, в первую очередь видели их интернет-магазин. Это абсолютно легальная практика и не является неправомерным использованием товарного знака, поскольку онлайн-магазинам разрешено использовать наименования товаров в своих рекламных объявлениях. А вот что мы увидим, если будем искать тот же бренд, но добавим слово «купить»:
Яндекс.Маркет, заплатив немного больше, занимает лидирующую позицию в поисковой выдаче, однако Lamoda также настроила контекстную рекламу на бренд Adidas и находится на втором месте.
Если вы хотите достичь аналогичных результатов, обратитесь в маркетинговое агентство Hope Group для запуска контекстной рекламы на ваш бренд. Мы поможем повысить узнаваемость вашего бизнеса, улучшить его репутацию и увеличить охват вашего сайта. Для получения более подробной информации перейдите на нашу страницу и заполните форму обратной связи.
Теперь давайте сравним контекстную рекламу на бренд с обычной, ориентированной на продажи, контекстной рекламой:
1. Цель:
-
Обычная контекстная реклама ориентирована на прямые продажи, увеличение посещаемости сайта и быстрые конверсии.
-
Брендированная контекстная реклама направлена на повышение узнаваемости бренда, создание положительного имиджа и расширение целевой аудитории.
2. Визуальное оформление:
-
Продающая контекстная реклама использует простые, информативные объявления, подчеркивающие ключевые преимущества и акции.
-
Контекстная реклама на бренд активно применяет фирменные цвета, логотипы, слоганы и узнаваемые визуальные образы для усиления восприятия бренда.
3. Охват аудитории:
-
Обычная контекстная реклама нацелена на “подогретых” покупателей с конкретными поисковыми запросами.
-
Брендированная контекстная реклама стремится охватить более широкую аудиторию, включая потенциальных клиентов, интересующихся смежной тематикой.
4. Длительность эффекта:
-
Обычная контекстная реклама дает преимущественно краткосрочный результат в виде прямых продаж.
-
Контекстная реклама на бренд ориентирована на создание долгосрочной лояльности к бренду и его продуктам.
Нужна ли брендам контекстная реклама?
Существует несколько причин, по которым бизнесу может потребоваться контекстная реклама на бренд:
Специалисты digital агентства обладают необходимым опытом и знаниями, чтобы создать эффективную контекстную рекламу для бренда. Она принесет желаемые результаты. Стоит обратиться за помощью к профессионалам, чтобы увеличить трафик на сайт и повысить продажи бизнеса с помощью профессионально настроенной контекстной рекламы.
ИП Игнатьев
ОГРНИП 304504703600079
РЕКЛАМА