Давно ли вы видели в супермаркетах продукцию под брендом «Сделано в Хакасии»?

Лет восемь назад правительство республики активно занималось его продвижением. Каждое открытие полки под этим брендом в крупном сетевом магазине освещалось довольно широко. Да и количество таких полок росло темпами, заметными любому покупателю. Потом тема плавно сошла на нет, и вспоминать об особо выделенных местах для местной продукции в супермаркетах практически перестали. А зря.
Ведь размещение продуктов местных предпринимателей на прилавках крупных сетевых магазинов может серьёзно поддержать региональную экономику и местный бизнес как её неотъемлемую часть. Руководствуясь этим тезисом, экспертный совет по вопросам развития предпринимательства при Верховном Совете Хакасии инициировал всестороннее обсуждение проблемы отсутствия местной продукции на полках крупных сетевых магазинов в объёмах, которые можно считать удовлетворительными.
— Сегодня количество товаров наших предпринимателей в крупных торговых сетях не превышает 20 процентов. Причём это лучший показатель, он зафиксирован в торговой сети «Командор». В других сетях местной продукции значительно меньше. А нам нужно стремиться к тому, чтобы наших товаров на полках супермаркетов было не менее 30 процентов, — считает председатель комитета Верховного Совета Хакасии по экономической политике, промышленности и транспорту Леонид Быков.
Но как это сделать?
За работу с крупными сетевиками в правительстве отвечает министерство экономики. Именно оно ведёт переговоры с представителями супермаркетов. И в том, кто участвует в этом диалоге, и заключается, по мнению члена экспертного совета при комитете Госдумы по защите конкуренции Андрея Тенишева, проблема.
— Подписанные соглашения между правительством Хакасии и крупными торговыми сетями носят декларационный характер. Там практически нет конкретики, обязательств, по которым торговые сети работают в республике. Так свою продукцию не продвигают! — считает Тенишев, принимавший участие в заседании экспертного совета участие в режиме онлайн. — Кроме того, проблемой является то, кто ведёт переговоры с исполнительной властью республики от имени торговых сетей. Сейчас это в лучшем случае менеджеры среднего звена, которые не принимают никаких принципиальных решений. Нужно поднимать статус переговорщиков. Детально прописывать обязательства торговых сетей по размещению продукции местных производителей на своих витринах, вплоть до места расположения этих витрин.
По мнению представителей минэкономразвития Хакасии, работа с торговыми сетями ведётся довольно эффективно. На сегодняшний день заключено 218 соглашений между ритейлерами и местными производителями различной продукции. В сравнении с прошлым годом их количество выросло на 15. Впрочем, заместитель министра экономического развития Хакасии Оксана Кучина согласна с тем, что у ряда сетевиков требования к размещению продукции в своих магазинах и к поставкам в них товаров очень жёсткие, например, в торговой сети «Пятёрочка».
— Чтобы облегчить работу наших предпринимателей по заходу в эти сети, мы практикуем проведение торгово-закупочных сессий. В формате круглого стола встречаются представители крупных сетевых магазинов и наши предприниматели, — пояснила Кучина. — Если нужно, то сетевики выезжают на конкретное производство, оценивают весь процесс выпуска продукции, которая их заинтересовала. В этом году мы стремимся завести в торговые сети наших предпринимателей, которые занимаются выращиванием овощей в открытом грунте.
Участники заседания пришли к мнению, что работать в этом направлении нужно активнее, необходимы единые требования по размещению продукции местных производителей в торговых залах сетевых магазинов. Товары наших предпринимателей должны быть видны сразу, а это предполагает, в том числе, и особое брендирование таких витрин, либо яркую визуальную маркировку местных продуктов.
— Партнёрство с торговыми сетями должно быть в наших интересах. От этого зависит развитие республики, ведь львиную долю поступлений в бюджет дают как раз субъекты малого и среднего предпринимательства. Продукция, производимая у нас, должна прежде всего реализовываться на нашей территории. Тогда у предпринимателей будет интерес работать, получая отдачу. Мы будем рекомендовать правительству республики вести с торговыми сетями более настойчивую работу по продвижению местных товаропроизводителей, выходить на головные компании и чётко обозначать свою позицию: товар местных производителей на полках крупных сетей должен быть представлен максимально широко, — обозначил ключевые задачи на ближайшую перспективу Леонид Быков.

Как увеличить количество продукции местных предпринимателей в торговых сетях? Кардинально поменять подход в работе с ними со стороны исполнительной власти республики.

Василий КОНОНОВ