Аналитики МТС изучили, как изменилась структура трат жителей Хакасии в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 3,3 раза, обувь – в 2,6 раза и косметику – в 2,4 раза. Средний чек вырос больше всего на ювелирные изделия – на 78%.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает обувь – в 2,6 раза. Замыкает тройку косметика, покупать ее стали в 2,4 раза чаще.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года |
|||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] |
Прирост количества транзакций |
Прирост среднего чека |
|
1 |
Ювелирные изделия |
3,3 раза |
78% |
2 |
Обувь |
2,6 раза |
11% |
3 |
Косметика |
2,4 раза |
67% |
4 |
Одежда |
96% |
69% |
5 |
Спорттовары |
93% |
12% |
6 |
Техника для дома |
89% |
12% |
7 |
Смартфоны и аксессуары |
45% |
29% |
8 |
Зоотовары |
43% |
41% |
9 |
Товары для дома |
19% |
12% |
10 |
Программное обеспечение |
18% |
63% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке ювелирных изделий – на 78%, одежды – на 69% и косметики – на 67%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Хакасии стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 12%, а средний чек – на 32%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 19%, а средняя стоимость покупки – на 17%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 2,5 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 2,1 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 31%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Республике Хакасия. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
Информация предоставлена компанией