PR: мастера на все руки

28 июля 2020 - 16:03

28 июля отмечается праздник PR-специалистов. Он возник в 2003 году, когда эта загадочная профессия вошла в государственный классификатор. Сегодня уже ни одно крупное предприятие не обходится без специалиста по связям с общественностью. Три красивые, умные, коммуникабельные, активные и, несомненно, талантливые женщины, продвигающие интересы самых разных компаний на территории Хакасии, рассказали, чем на самом деле занимаются пиарщики.

Ольга Скобова, специалист по связям с общественностью АО «АЯН»

«В пиар я пришла из журналистики. По первому образованию я филолог-лингвист. Не планировала стать именно пиарщиком, но меня увлек маркетинг. А эта профессия — на стыке маркетинга и связей с общественностью. Правда, в России, тем более в Хакасии, процессы выстраиваются зачастую не так, как это принято в мире. По-хорошему, PR-стратеги определяют имидж компании, направление: куда идем, кто мы для людей, какую несем ценность. Маркетинг решает, какой товар, наделенный этой ценностью, будет востребован на рынке. И только потом подключается производство. В России все от обратного: мы сделали, вы — расскажите людям, что это хорошо и необходимо.

33396681_100779914146761_5798849394614730752_o.jpg

Конкретно у меня широкий спектр деятельности, и не всегда это PR в чистом виде. Я занимаюсь организацией спортивных мероприятий в регионах, отвечаю на вопросы потребителей, работаю с дизайнерами, SSMщиками, придумываю сувенирную продукцию и многое другое. Ключевое качество для этой профессии — искренне любить то, что «продаешь», и верить в это. Я не смогу продвигать то, что считаю вредным, за что мне будет стыдно. Может быть, это старомодно. Но в мире и так уже достаточно лукавства и обмана. И помогать этому я не хочу ни за какие деньги.

Раньше я много занималась хулиганским маркетингом — писала шутливые ролики, устраивала дикие флешмобы. У нас завод, конечно, серьезно, но иногда тоже можем пошутить. Как-то мы выпустили символ нашего завода — лося, с тележкой, полной газировки. Раздавали прохожим на улице, счастья было очень много. Из больших проектов мне дорог вывод нашей воды на чемпионат мира по лыжному ориентированию в рамках Универсиады (Красноярск, 2017 г.) и на чемпионат России по фигурному катанию (Красноярск, 2019 г.). Это очень серьезные события, которые требуют подготовки и усилий.

Вне работы тоже люблю движение: зимой — беговые лыжи, летом — велосипед. Люблю слушать джаз, самостоятельно путешествовать по Европе, сидеть за пианино, изучать хорошие вина (у меня есть международный сертификат WSET, все серьезно) и иностранные языки. Но совсем не хочется тыкать в телефон. Специфика работы такова, что за день через тебя проходит очень много звонков, сообщений. Хочется тишины и абсолютного оффлайна».

Елена Барковская, руководитель службы маркетинга компании «Хакасия.ру»

«В сфере коммуникаций я работаю семь лет. Училась на журналиста. Почти стазу поняла, что хочу именно в пиарщики. Журналистика мне кажется слишком обширной и часто поверхностной (да простят меня коллеги). В PR ты полностью погружаешься в конкретное направление. Сперва для меня это была «социалка», сейчас связь и IT-технологии.

Работать по специальности начала со второго курса института. Первая и самая незабываемая, в хорошем смысле слова, работа была в Министерстве спорта Хакасии. Потом — четыре года была PR-менеджером компании «МегаФон» в Хакасии и Туве. Это тоже была очень крутая школа и бесценный опыт работы.

4CNSmFqe5I0.jpg

После шести лет в профессии поняла, что выросла из этих штанишек, и отучилась на интернет-маркетолога. Очень рада, что мы с компанией «Хакасия.ру» нашли друг друга.

Моя профессия очень интересная и разносторонняя. Пиарщик - обычно мастер на все руки. Часто нагружают работой, которую некому больше поручить. И не все в компании могут понимать твои функции. Лично я больше всего люблю заниматься организацией мероприятий. Это заряжает! Знакомства с новыми интересными людьми, решение сложных задач (когда кажется, что это сделать просто нереально, но в итоге все получается).

Курьезные случаи в нашей работе тоже регулярно случаются. Мне навсегда запомнился футбол в Туве. Когда работала в «МегаФоне», ежегодно проводила там региональный этап Всероссийских соревнований по футболу среди воспитанников детских домов и школ-интернатов «Будущее зависит от тебя». В тот год на турнир приехали федеральные СМИ, все должно было пройти идеально. И вот, середина апреля, очень тепло и солнечно. Но перед мероприятием за ночь выпало около 15 сантиметров снега. Турнир проводили на открытом стадионе. Других площадок нет. Дети со всей республики, с отдаленных районов, федеральная пресса! Паника, ужас! Помню, как дрожали руки. Приехали на футбольное поле, а дети лепят на нем снеговиков, играют в снежки. И это было просто потрясающе! Лучшей картинки для СМИ и представить нельзя: колорит, веселые дети, зеленый газон под снегом и яркое солнце. Через пару часов все растаяло, и начались соревнования. Они нам всем очень запомнились и просто влюбили в Туву».

Анна Ахпашева, пресс-секретарь Отделения Банка России в Хакасии

«Я 13 лет в журналистике. Работала в печати, на радио и телевидении. Умение договариваться очень пригодилось мне на новом поприще. Налаживать связи с общественностью и, в частности, со СМИ, гораздо проще, когда ты знаешь всю кухню. Но процесс становления в профессии проходил нелегко. Все-таки, это определенный слом: ты уже не журналист, встаешь по другую сторону баррикад. Все получилось только благодаря помощи опытных коллег.

На мой взгляд, PR – это своеобразные инвестиции в имидж. Будь то компания, бренд или орган государственной власти, как в нашем случае.

В работе больше всего люблю новые проекты и направления, когда удается сделать что-то оригинальное. Например, придумать интересную форму подачи информации и увидеть результат – тысячи просмотров, лайков, репостов в тех же аккаунтах в соцсетях.

WhatsApp_Image_2020-07-20_at_16_49_45.jpg

Одним из самых ярких проектов с моим участием стал День открытых дверей в Банке России, который проводится ежегодно. Это же уникально: до недавнего времени довольно закрытая организация приглашает к себе в гости всех желающих жителей Хакасии. Силами коллектива мы устраиваем настоящий семейный праздник! Мои коллеги на один день становятся лекторами, экскурсоводами, аниматорами, обучают финансовой грамотности и взрослых, и детей. Моя задача — это анонс мероприятия, а потом презентация всего происходящего для журналистов. В прошлом году в гостях Отделения Банка России за один день побывало около тысячи человек. Отзывы только положительные. И это — успех всего коллектива.

Если говорить о планах на будущее в работе, то очень хочется вернуться в привычный очный формат работы. Живое общение невозможно заменить никакими онлайн-мероприятиями. У нас впереди много важных проектов, направленных на повышение финансовой грамотности населения Хакасии. Поэтому желаю всем своим коллегам-пиарщикам успешной реализации идей!»



Просмотров: 1514