Витрина сегодня является показателем престижного уровня любого торгового заведения. Функциональное оформление витрины напрямую способствует увеличению уровня продаж в любой торговой точке мира.

Назначение витрины

Витрины магазинов, привлекающие светом неона и ярким дизайном не случайно выглядят так заманчиво и красиво. Если все продумано до мельчайших деталей и грамотно оформлено специалистами, то ни один прохожий просто не сможет пройти мимо, чтобы не заглянуть внутрь. Среди основных предназначений витрины является:

• привлечение потока покупателей;
• представление направления торгового заведения;
• создание определенного имиджа торгового предприятия;
• предоставление комфортных условий для покупки товара.

Для того, чтобы сделать профессиональное оформление витрины магазина одежды, нужно воспользоваться помощью специалистов двух направлений. Это профессиональный дизайнер-витринист и мерчендайзер.

Услуги мерчендайзера

Это новое направление работы больше похоже на работу психолога. Только исправляет данный специалист не психические нарушения, а расположение манекенов с одеждой на витрине.

Для того, чтобы создать хорошую витрину, значительно повышающую уровень продаж, мерчендайзер должен:

• определить уровень целевой аудитории покупателей;

Например, если витрина создается в спальном районе небольшого городка, то престижный вид с манекенами,одетыми в дорогую элитную одежду напугает и оттолкнет потенциальных покупателей. И наоборот, в центре мегаполиса простенькая витрина с дешевым товаром тоже не даст желаемого результата. Специалист обязан учесть потребности жителей каждого конкретного района и уровень платежеспособности населения.

• конкретизировать специфику товара;

Оформление манекенами витрины детского магазина одежды должно существенно отличаться от элитного брендового магазина и пр. Делая акцент на специфических особенностях продаваемого товара, выставленного на специальных манекенах, мерчендайзер привлекает конкретный целевой поток покупателей.

• сделать магазин запоминающимся.

Когда человек, видя роскошную витрину с красивыми "живыми" манекенами, будет шокирован ее внешним видом, то это впечатление оставит долгий след в его памяти. И в следующий раз покупатель целенаправленно придет в данное заведение, чтобы сделать покупку.

Услуги дизайнера

Профессиональный дизайнер поможет оформить витрину с манекенами в стилистическом и цветовом решении всего здания. Но при этом обязательно выделит ее ярким цветовым акцентом, привлекающим внимание, но не затмевающим выставленный на всеобщее обозрение товар.

Дизайнер поможет:

• создать эффектный фон, привлекающий внимание к продукции.

Для этого часто используются необычные материалы и геометрические конструкции.

• выгодно разместить товар в различных плоскостях, используя универсальное правило золотого сечения;
• оптимизировать пространство витрины, выставляя манекены с одеждой на нескольких уровнях;
• учесть угол зрения для комфортного просмотра витрины;

При слишком высоком расположении манекенов, люди просто не смогут как следует рассмотреть предлагаемую продукцию и пройдут мимо.

• создать качественное освещение композиции;

Хорошая подсветка является гарантией успеха.
При этом следует учитывать возможность зеркального эффекта, когда блики на стекле затмевают манекены с одеждой.

• учесть специфическую направленность торгового заведения.

В брендовых магазинах приветствуется единичный товар, а вот в мульти-брендовых лучше экспонировать целые коллекции одежды.

Психология человека такова, что он быстрее выберет то, что эффектно представлено в витрине. Это может быть манекен, одетый в роскошное платье или эффектно оформленный в определенном стиле. Увидев красивые экземпляры манекенов в витрине, покупатель обязательно снова посетит торговое заведение и подберёт для себя подходящий вариант и фасон одежды.